Niss oskar Jonsson startade och drev JOFA. JOFA tillverkade och sålde både skinnkläder och allehanda sportartiklar (Skridskor, hjälmar, båtar, tält mm. 1973 såldes JOFA-delen med sportutrustning till Volvo. I samband med försäljningen av Sportdelen bildades Jofama & Malungsbutikerna

Jofama för tillverkning och Malungsbutikerna för försäljning.
Oskars son Gunnar Niss Jonsson drev Malungsbutikerna och sonen Lennart Niss Jonsson drev Jofama 

I den interna skriften “Skinnbiten” från 1975 (Se för övrigt till höger på denna sida) berättas att Malungsbutikerna nu finns på 133 ställen runt om i Sverige och planer fanns för ytterligare ett 10-tal butiker